2021-03-24 뉴스 모음

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2020년에 발생한 구글 검색 결과의 2/3가 추가 클릭 없이 끝남 (sparktoro.com)

SimilarWeb 데이터에 의하면 64.82%의 구글 검색(모바일/데스크탑 합산)이 다른 웹사이트로 가지 않고 끝남(Zero-Click Search)
- 1억명 이상의 시밀러웹 패널들로부터 약 ~5조개의 검색결과를 분석
- Organic CTR(검색결과 클릭) : 33.59%
- Paid CTR(광고클릭) : 1.59%
- 데스크탑에서 결과클릭률이 훨씬 높음 (Organic 50.75%, Paid 2.78%)
- 모바일에서 Zero-Click Search 비율이 훨씬 높음(77.22%)
구글이 전세계 검색의 91%를 차지하고, 미국은 87% -구글이 미국 검색광고의 95%, 디스플레이 광고의 50%를 차지
2018~2020 트렌드를 보면
- 전체 검색 볼륨은 상승중
- 검색 광고 비중도 커지는 중 (모바일 / 데스크탑 모두)
- Organic Click 이 긴 정체구간을 지나서 소폭 하락하다가 2020년 말부터 상승 시작

https://news.hada.io/topic?id=3945

Zero Click에 대한 구글의 변명? 설명? 논란이 꽤 커지고 있다고 판단해서 일까요? 이 문제 zero-click search에 대해 구글에서 이례적으로 2021년 3월 24일 “Google Search sends more traffic to the open web every year”이라는 글을 포스팅 합니다. 이 포스팅은 몇가지 구글의 주장을 담고 있습니다. 논란은 있을 수 있지만 구글은 더 많은 방문자를 열린 인터넷 환경에 제공하고 있다는 변명 아닌 변명을 하고 있습니다만 실제로 트래픽은 늘어난 것이 사실이기도 합니다. 사람들은 자신의 질문을 재구성합니다. 검색어를 바꾸어 재 검색하는 빈도가 높기에 마지막 결과 이전의 검색은 모두 Zero-click search가 됩니다. 그렇기 때문에 연관검색어를 제공하고 있습니다. 사람들은 간단한 사실을 찾습니다. 일기예보, 스포츠 경기 점수, 환율, 시차 등 이러한 것들도 외부 서비스로 클릭하지 않습니다. 사람들은 지역 비즈니스와 직접 연결됩니다.꽤 많은 비율로 로컬 비즈니스 정보(예를 들면 영업시간)를 확인한 후 검색을 종료합니다. 사람들은 App으로 직접 이동합니다. 넷플릭스, 아마존, 스포티파이 등 App으로 직접 연결하여 검색을 종료합니다.

https://seoguide.kr/2021/03/zero-click-search-65/